شهدت أسهم ستاربكس- Starbucks هبوطاً حاداً أمس الأربعاء، حيث خسرت 16 مليار دولار من قيمتها السوقية، وذلك بعد الكشف عن نتائج أعمال الربع الأول من العام الحالي والتي جاءت دون توقعات المحللين.

وأظهرت النتائج استمرار انخفاض في كل من الأرباح والإيرادات لمحلات "Starbucks" وهو أمر خارج عن التوقعات، مما أثار قلق المستثمرين، الذين كانوا يأملون في ارتفاع الأرباح مع زيادة حملات الدعاية والتسويق.

وكشفت تقارير صحافية، أن سبب هبوط أسهم "ستاربكس" هو حملات المقاطعة التي شنّت ضد الشركة، منذ انطلاق عدوان الاحتلال الإسرائيلي على قطاع غزة، في حين يواجه قطاع القهوة بشكل عام بعض التحديات، بما في ذلك ارتفاع التكاليف والتنافس المتزايد.

وفي محاولة لمعالجة هذه التحديات، أعلنت "Starbucks" عن زيادة الاستثمارات في التسويق والإعلان، وتوسيع لائحة الطعام، والتركيز على تحسين تجربة العملاء.