حتى في عالم الأزياء والموضة أيضاً، دخل الذكاء الاصطناعي من أوسع الأبواب وبسرعة البرق بات لاعبًا رئيسيًا في تشكيل مستقبل هذه الصناعات من حيث التصميم أولًا، والتسوق والتسويق الإلكتروني والاستدامة ثانيًا، ويبدو أن الـAi سيعيد تعريف طريقة عمل العلامات التجارية.

من حيث التصميم، كانت  شركة "Tommy Hilfiger" السباقة إذ أطلقت تعاونًا مع "IBM" عام 2018 لتطوير منصة ذكية تعتمد على تحليل البيانات، بهدف استشراف اتجاهات الموضة المستقبلية وتصميم مجموعات مبتكرة تتماشى مع ذوق المستهلكين. هذا النهج لا يعزز الإبداع فحسب، بل يضمن أيضًا مواكبة العلامة التجارية للطلب المتغير في السوق، مما يمنحها ميزة تنافسية مستدامة. 


كذلك، أطلقت "Tommy Hilfiger" لعبة جديدة للهواتف المحمولة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، حيث يمكن للمستخدمين تصميم أزياء ثلاثية الأبعاد ومشاركتها والتصويت على تصاميم الآخرين. وتهدف هذه اللعبة إلى دمج التكنولوجيا مع الموضة وتوفير تجربة تفاعلية للمستخدمين.


أما تعاون "Tommy Hilfiger" مع "AR Mirror" أتى من قبل الشركة في إطار دمج التكنولوجيا بتجربة التسوق لتقديم مرايا الواقع المعزز (AR Mirrors) في متاجرها، إذ تتيح هذه التقنية للعملاء تجربة الملابس افتراضيًا باستخدام الذكاء الاصطناعي، مما يحسن من تجربة التسوق ويقلل الحاجة إلى تجربة الملابس على أرض الواقع.


أما في عالم التسوق الإلكتروني، فتتصدر شركات مثل "Zalando" المشهد باستخدام أدوات ذكاء اصطناعي توفر توصيات مخصصة للمستخدمين، وتقدم المنصة خيارات، عبر تحليل أنماط الشراء السابقة واهتمامات العملاء، إذ تُشعر هؤلاء بأن التجربة مصممة خصيصًا لهم، مما يعزز التفاعل بينهم ويزيد من معدلات الولاء للعلامة التجارية. كما تقدم بعض هذه الأدوات تجارب افتراضية لقياس الملابس قبل شرائها.


 

ويبقى الأثر الأكبر يكمن في الاستدامة، حيث يسهم الذكاء الاصطناعي في تقليل الهدر والاعتماد على المواد بطريقة أكثر كفاءة. مثل شركة "Stella McCartney"، التي استخدمت الذكاء الاصطناعي لتحليل دورة حياة منتجاتها وتقليل بصمتها الكربونية، مما يعكس التزامها بالمسؤولية البيئية. كما يساعد الذكاء الاصطناعي في تحسين إدارة المخزون، وتقليل الفائض من المنتجات غير المباعة. 

مع هذه الابتكارات وغيرها مما ننتظر يصبح الذكاء الاصطناعي جزءًا لا يتجزأ من صناعة الأزياء، اذ يعزز الكفاءة، يدعم الإبداع، ويساعد في خلق صناعة أكثر استدامة وابتكارًا، مما يضمن مستقبلًا مشرقًا لهذه الصناعة المتجددة دائمًا.